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文史:乐视视频开年祭出重拳 发布全新品牌主张

来源:未知 编辑:admin 时间:2017/02/17

拒做标配大年夜众版 “就视不一样”切中年轻用户心智

在移动互联期间,年轻用户无疑是各大年夜品牌争夺的重点人群

2月15日,乐视视频官方宣布全新品牌主张“就视不一样”,并同步宣布系列首支TVC在这支极具个性和张力的视频中,来自不合行业、各具特色的年轻人大年夜胆表达自我,“回绝盲从和被定义,执着冲破与改变”,主张“年轻,从来都不是一种样”而与这种立场一脉相承的是,乐视视频品牌焕新后将加倍从用户视角启程,将年轻化作为未来成长的紧张偏向,并在内容、技巧、视觉、产品和用户运营等各个方面周全进级

乐视视频总裁高飞提到,一方面乐视视频盼望在往后与年轻人一路以多元化的视角去发明新鲜天下;另一方面,在引领全行业进入生态竞争期间之后,乐视视频已率先辈入生态成长的第二阶段,而“就视不一样”则有力地表达了乐视视频此阶段成长的代价不雅多半品牌爱好用85后、90后、95后、00后这样的年份去粗暴地瓜分年轻族群,试图给他们贴上特定的标签,但在乐视视频的品牌理解中,当下年轻人的特征恰好便是回绝被随便定义:他们爱好考试测验和探索,不愿循序渐进,也不光是起义,更多的是追求立异和自我抱负的实现;他们在自我认知中具有强烈的排他性,“大年夜众化”在他们看来恰好便是淘汰和回绝的标准,他们回绝做标配的通俗人

也恰是这群主张“不一样”的新青年景为视频行业未来用户的主要族群基于这一特点,乐视视频的品牌新主张“就视不一样”鼓励青年群体勇于突破老例,冲破自我,积极地面对天下的喧哗,而乐视视频自身的成长也在切实践行这种理念

如今走入第13个岁首的乐视视频,无论是在互联网行业照样泛娱乐财产中,都扮演着探索者和领路人的角色从最早坚持正版长视频到率先考试测验打造收集克己内容,从业内最早在A股上市到完备结构“平台+内容+终端+利用”的完备生态系统,乐视视频 “颠覆”和“突破界限”的形象也与现代年轻人相通,加之“就视不一样”的品牌新主张,完美切中年轻用户心智而除了立场上的契合之外,乐视视频也将在内容和产品方面实现双轮驱动,为用户供给进级版的优质体验

着实早在去年岁尾的资本推介会上,乐视视频在内容上的“不一样”就已经锋芒毕露,其公布的综艺和大年夜剧的百强片单,可以显着看出其内容计谋的特征:一是克己代替纯采购的趋势加倍显着,乐禧、乐漾、乐思放3家“乐”字头制作公司惹人注目;二是题材覆盖更广,风口项目提前结构;三是投入规模更大年夜,制作加倍优异,声威加倍强大年夜;四是受众分类加倍清晰,实现整年岁段不雅众覆盖,主打年轻化

刚刚进入2017年,乐视视频出品内容的组合拳也崭露锋芒电视剧方面,《孤芳不自赏》网台联动,完结时收集播放量高达150亿;《漂亮的李慧珍》口碑流量双丰收,也经久盘踞同时段收视榜首;突破二次元壁垒的网剧《三生三世桃花缘》短短开播2周收集播放量便冲破3亿,口碑爆棚异军突起;而刚刚于情人节上线的网剧《我与你的光年间隔》则凭借优异的制作和超高的颜值得到全网话题热度……综艺方面,开年“黑马网综“《独身单身战斗》率先卡位婚恋交友题材,不仅收集播放量期期破亿,其内容对社会也孕育发生了许多唆使意义,引起了广泛的关注和评论争论

而接下来,乐视视频独播内容将加倍抢眼,《白鹿原》、《轩辕剑之汉之云》、《国家行动》、《扞卫者:浮出水面》、《鸡毛飞上天》、《由于碰见你》、《你这么爱我,我可要当真了》、《猎场》等连续串的名单,涵盖古装、都会、悬疑、青春等种种题材,包办当红鲜肉和演技派老戏骨与此同时,乐视视频还强力打造动漫、音乐、体育、亲子、教导、财经等各个垂直内容频道,能够满意种种不合兴趣用户的需求

乐视视频高档副总裁兼总编辑张曙光提到,乐视的生态化反使得全部平台具备无穷大年夜的代价,乐视视频今朝已经完成了全方位的内容结构和垂直化的频道深耕,也拥有全财产链最专业的内容制作体系,将经由过程分龄分众的运营,全时段、全场景为用户供给优质办事,创建Le合营体

产品视觉、功能突破老例 生态矩阵打造“不一样”用户体验

在“就视不一样”的新品牌主张背后,乐视视频的产品也进一步以用户为核心并深挖用户需求,根据用户的喜爱实现千人千面的内容保举在视觉和体验方面,新版乐视视频也面貌一新,视觉配色加倍时尚,尤其是在品牌焕新的阶段,乐视视频移动端、大年夜屏端、PC端等各个端口更是“张灯结彩”掩饰一新,APP首页的情浸染设计、多端开机广告、屏保、反转logo以及视频贴片等,随处可见“就视不一样”的品牌主张

而在乐视视频APP的交互设计上,则加倍简洁清楚明了,以自然而然的简约设计,让用户能够更快捷地选择不雅看内容,不被打扰地享受视频体验,而弹幕、点赞、评论等功能的优化也加倍方便年轻人不雅看时的分享和表达需求

基于强大年夜的内容结构和优越的用户体验,乐视视频人均单页有效浏览光阴、月度造访天数、日均有效浏览光阴、月度总有效浏览光阴等核心数据经久处于行业第一阵营今朝,乐视生态已实现内容、手机、体育、汽车、金融、大年夜屏和互联网及云生态七大年夜子生态完备结构,这也抉择了乐视视频早已不再是纯真的视频网站,它不仅是为乐视生态供给驱动力的基石生态,同时也汲取全部生态的反哺气力,基于乐视云和七屏互动,乐视视频能为用户打造无处不在的应用处景,全时段供给基于生态的个性化功能和办事,给用户打造新鲜的应用体验

“周全焕新后的乐视视频,将以创造性的优质内容来满意用户的需求,以独特生态理念打造差异化产品,优化用户体验”,乐视视频总裁高飞表示,“大年夜生态情况和颠覆理念,将给乐视视频的未来带来‘不一样’的想象空间”

通讯员:邱志怀